Durante i colloqui di lavoro, i candidati cercano di convincere il proprio interlocutore ad assumerli nello stesso modo in cui i professionisti della comunicazione cercano di convincere i consumatori ad acquistare un determinato prodotto.

In entrambi i casi le diverse qualità vengono presentate nel migliore dei modi e viene messo in pratica un linguaggio e un atteggiamento il più persuasivo possibile.

'It's M@rco' è un video promozionale che sfrutta questa somiglianza per presentare le caratteristiche del candidato (io) utilizzando la modalità e il linguaggio tipico di uno spot pubblicitario della Apple.